案例展示

打破边界 多维链接——2023年度总台融合创新十大精品案例融合创新特点分析

随着媒体技术的日新月异,IP的发展正逐渐成为文化产业的核心动力。在这一背景下,中央广播电视总台凭借其深厚的媒体底蕴和前瞻的创新视野,推出了“2023年度总台融合创新十大精品案例”。这些案例不仅展现了总台在媒体融合领域的成就,更从多个维度揭示了融合创新发展的创新特点和多元路径,为媒体行业提供了借鉴和启示。

中国新闻文化促进会副会长陆先高对此次评选给予了高度评价,并撰写本文,指出这些精品案例充分体现了总台在媒体融合创新领域的探索和实践。从创新话语表达到强化数智赋能,从丰富产品样态到加强跨界合作,每一个案例都彰显了总台在推动媒体融合深度发展中的独特视角和坚定决心。

期待通过名家视角的案例解读和深入剖析,能够为主流媒体实践提供有益的借鉴和参考,进一步推动媒体行业融合创新,为构建更加多元、开放、包容的文化生态贡献智慧和力量。

经过公平、公正、专业的评选,坚持突出融合创新性原则,总台推出了“2023年度总台融合创新十大精品案例”。其中,

· 有时政报道实践中成绩斐然的“微视频工作室时政创新话语表达案例”,国际传播领域的《动析人类命运共同体》;

· 有致力于推动中华优秀传统文化数字化建设的《“央博”数字平台》,响应“让文物活起来”重要精神推出的《千年调·宋代山水花鸟》;

· 有以多样态产品展现中华民族的壮观文明图景的《情系河姆渡》融合创新项目,也有将总台经典节目向新媒体端延伸的《非遗正年轻》;

· 有助力城市新消费品牌建设的《金牌新字号》融媒体活动,更有充分链接总台、杭州资源推出的《中国短视频大会》;

· 有青年视角讲述城市高质量发展故事的《“青”爱的城—中国城市高质量发展调研行动》,还有通过百姓参与,传递温暖力量的《“在中国大地上边走边跳”–四川遂宁站》。

这些精品案例,从创新话语表达、强化数智赋能、丰富产品样态、加强跨界合作、讲好地方故事等多个维度,呈现出总台在推动媒体融合深度发展中取得的显著成效,折射出随着我国媒体深度融合发展步伐越发稳健、快速,总台正通过不断打破业务边界、多维链接资源,让主流思想舆论“强起来”,让文化资源“活起来”,让文化传承“热起来”,让城市和企业品牌“火起来”,让地方特色与基层活力“亮起来”,充分发挥主流媒体综合宣传效能,实现价值延伸。

党的十八大以来,主流媒体在推进媒体深度融合发展与构建全媒体传播体系进程中谋篇蓄势,不断破局开局,重塑体制机制,做强做优内容,在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的大趋势大背景下,形成了更强大的传播力、引导力、影响力、公信力,使主流舆论阵地得到充分稳固。

总台作为国际一流新型主流媒体,秉持“思想+艺术+技术”融合传播理念,在内容建设中不断出新出彩、在技术应用上持续创新突破。此番融合创新精品案例的遴选和发布,是对总台过去一年推动媒体融合深度发展成效的总结,既对业界有极强的示范引领效应,也为学界探寻媒体深度融合发展的趋势和规律提供了丰富素材,值得全面盘点,深度解析。本文聚焦这些精彩案例,试对其中典型亮点梳理一二,为主流媒体新闻实践提供借鉴。

巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论,是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的题中之义。

时政报道是主流媒体新闻报道最核心、最重要的部分。做好时政报道,是巩固壮大主流思想舆论,让主流思想舆论“强起来”的根本要求,也是检验主流媒体提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键标尺。长期以来,时政报道因社会关注度高、内容敏感、严肃性强,存在形式单一、话语表达刻板等问题,在推动媒体深度融合发展过程中,亟待转变。

总台时政微视频工作室时政创新话语表达案例,让时政报道打破“千篇一律”面貌,以独家V观报道为核心,生产出涵盖时政快讯、时政微纪录、大国外交最前线类产品,组成了时政全样态、全链条、全平台的立体传播模式,形成了“拼时效、争独家、比深度、拓广度”的报道资讯流和产品生态系统,提升了时政报道的效率、效力和效能,使严肃的时政内容不仅在全网广泛传播,还得到广大年轻用户的关注与称赞。

实时跟进新闻现场,敏锐捕捉传播切入点,及时发布报道,能够有效提高时政报道的关注度,比如在重大外交活动报道中,时政微视频工作室推出的“即将体”快讯伴随式报道,先声夺人,拉满受众期待。

“在场感”是时政报道对新媒体用户形成吸引力的制胜法宝,高效应用移动流媒体技术,可将用户“带入”新闻现场,获得交流互动的参与可能,时政微视频工作室以更具整合力的资源统筹,对重大外交活动进行移动端直播,让“高大上”的外交活动更“接地气”,成为广大用户真实可感的传播新体验。

创新对外宣传方式,构建新时代对外传播话语体系,讲好中国故事,传播好中国声音,也是让主流思想舆论“强起来”的重要一环。总台认真落实“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”的要求,打破内容形式边界,带动国际传播能力的全面加强。

亚洲非洲地区语言节目中心入选案例《动析人类命运共同体》,正是通过创新多样态衍生产品,艺术展现中华文化标识,诗意表达中国理念,技术赋能视觉呈现,立体展示真实全面的中国,彰显中国胸怀、中国智慧,节目既有助于塑造与展示中国良好的国家形象,也有效促进了中国话语与国际话语的对接,对我国参与全球治理、提升国际话语权和影响力有非常积极的意义。

当前,数字技术与人工智能深入发展,为做好文化资源的转化,推动文化资源“活起来”提供了新机遇、拓展了新可能。总台洞悉这一趋势,瞄准技术前沿,率先创新突破,不断强化数智赋能,在文化资源的整合与传播领域,取得丰硕成果。

“央博”数字平台是总台主动参与国家文化数字化战略、积极开展“工程化”布局的创新实践,通过链接总台的广泛的传播渠道、先进的传播技术和优质的传播资源,“央博”数字平台在过去一年成功推出兔年“新春云庙会”、“中秋云诗会”等产品,在海内外引发了强烈反响。

其中,新春云庙会巧妙运用数字化技术,将民俗文化和非遗知识融入交互功能中,为全球华人打造了一个打破时空边界、充满欢乐和祥和气氛的“中国年”庙会体验。这一创新举措,不仅充分展现了传统文化的魅力,更让全球华人无论身在何。