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热榜不缺席!“人气顶流”长沙蛮懂的

一篇篇网络新闻描绘硬核长沙,一张张精彩美图定格幸福长沙,一则则创意视频记录魅力长沙,一个个网红品牌引领国潮长沙……湖湘文化和新时代长沙形象在互联网的加持下,璀璨绽放。顶流长沙以网聚能、以文兴城,“长沙潮流”风靡全国、走向世界!

▲ 2月10日,第二届“爱长沙@长沙”网络文化节之“网聚星力量 奋进新时代”2023星城盛典在长沙举行。

2月10日,第二届“爱长沙@长沙”网络文化节之“网聚星力量 奋进新时代”2023星城盛典在长沙举行。活动现场表彰了一批打造、推介网红长沙的重量级选手和优秀作品、案例,集中展示长沙网络文化和网络文明建设工作成果。

2022年,长沙在全网的正能量报道达到5650万余条,累计阅读量128亿次。通过网络传递温暖、传递幸福、传递热爱,全年涉长热点线次,长沙的浪漫从不缺席。可谓是“周周上热榜、天天有热度”。

互联网时代,流量成为城市竞争新赛道,长沙以层出不穷的新花样寻求“破壁出圈”,提升城市吸引力,引“流量”变“留量”,聚“人气”增发展“底气”。

长沙是一个书卷气和烟火气交融的城市,并在此基础上不断延伸着新的城市概念。

这座积淀千年的楚汉名城、诗情画意的山水洲城、活力迸发的创意新城、熠熠生辉的休闲都市,如今一次次站上流量顶端,展现出创意无限、灵气闪耀的可爱风姿。

从爱心红绿灯、粉红斑马线,到“守护解放西”“爱长沙每一度”“送你一支浏阳河”“长沙一分钟”“来长沙,‘星’想事成”等城市创意传播,细数长沙曾上过的热搜,“城市+媒体”协作发力,构建起了长沙潮流时尚兼具人文关怀的城市形象。

过去一年,长沙持续创新宣传,“爱在长沙 温暖过年”网络主题活动相关线亿次;“青春长沙 乐游一夏”挑战话题创意展示长沙宜居、宜业、宜游的硬核实力和文化底蕴,抖音线亿次。

网红城市的流量引爆需要创造性和持续性,长沙不断创新宣传视角、创新叙述方式、创新传播路径,线上、线下联动讲好长沙故事、擦亮长沙形象。自媒体与广大网友自主自发的“打 call应援”“安利分享”更引爆“网红之城”。

有人凌晨3点排起长队,只为在岳麓山记录日出时刻;有人跨越山河,只为奔赴一场“宇宙中心的日落”;也有人提前做出22页打卡指南,只为尽览长沙的城市风味……网民自发在抖音、微博、小红书等平台上推出大量长沙旅游攻略、视频、笔记。

2022年,长沙位列小红书等平台搜索量全国第1位、全国红色旅游十大热门目的地榜首、国庆假期网友力荐城市榜TOP1、年轻人心目中“宜居城市”第1位。

长沙市委常委、市委宣传部部长陈澎在星城盛典致辞时动情地说,从“岳麓山看日出”到“宇宙中心看日落”,是无数网友的倾情种草;从“爱在长沙温暖过年”到“长沙红守护健康绿”,是温情长沙的专属宠爱;从“快乐长沙韵味星城”到“青春长沙风光在望”,是活力星城的创意独白;从“长沙花鼓戏跨界出圈”到“凝新微宣讲刷屏传播”,是多彩长沙的独特魅力。

兔年春节,超级文和友再次因排队4538桌登上热搜,每天排队顾客达3000人。

近年来,一众新消费品牌已经成为长沙特有的城市爆款IP。如今,一杯奶茶、一只龙虾也成为了无数年轻人选择长沙的理由。

将线上流量转化为城市核心竞争力,最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应,才是城市打造“网红标签”的最终目的。

▲ 以文和友、茶颜悦色等为代表的新消费品牌已成为长沙特有的城市爆款IP。

爆款IP共同驱动,长沙旅游产业顺势“起舞”,每逢节假日,类似“全国人民都来长沙了吗?”的灵魂感叹总是如约而至。

2023年春节假期,长沙市列入全省文化旅业统计监测范围的26个景区监测点,累计接待136.1337万人,实现营收4149.0041万元,分别同比增长127.65%、55.44%。

▲ 爱心红绿灯、粉红斑马线、“长沙一分钟”、“手可摘星辰”等爆款策划一次次冲上热榜。

网络流量下的城市IP,不仅擦亮长沙新名片,重塑着人们对这座城市品牌形象的认知,更为城市“吸粉”“加分”,赋能城市发展。

“朱朱警官”自编自导自演安全防范小视频,助力了平安长沙建设;“湘野红姐”呈现了记忆中的美丽乡愁,带动了乡亲们致富增收;“花鼓戏一东”陈雨晴以最新潮的方式,传播了长沙传统文化的独特魅力;“博明汉父子”的英语推介,搭建了开放长沙走出去、请进来的桥梁;“黄亿白”用自己的亲身经历,吸引力更多人来长沙“打拼”……如今的长沙,城市IP与城市形象互相成就,共同实现发展的可持续与共赢。

“网红”背后往往隐含着红极一时的含义。如何让“网红”变“长红”?成为很多城市都要思考并在实践中回应的一个问题。

2022年以来,长沙率先成立市新媒体协会党委,组建市网络主播协会、新媒体从业人员分会及党组织,全面实施“党建聚合力 星城e线红”互联网行业党建提质工程,团结凝聚10万名新媒体从业人员,寻找正能量、凝聚正能量,放大正能量、传播正能量,让“向上向善”的星星之火在星城网络空间形成燎原之势。

网红城市的超高人气,其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模、幸福指数在城市品牌打造过程中,呈现出来的综合结果。发达的制造业、一流的营商环境、低房价和高幸福指数、底蕴深厚的湖湘文化、发达的文创产业等,共同成就了“网红长沙”的强势崛起。

新春伊始,好消息传来,长沙先进储能材料产业产值首次突破1000亿元,成为长沙第6个制造业千亿级产业。2022年,长沙实现地区生产总值13966.11亿元,比上年增长4.5%,全市居民人均可支配收入58850元,比上年增长5.9%。

近年来,长沙始终保持每15天新引进1个“三类500强”项目、每30天新引进一个投资过50亿元项目的节奏,不断激荡发展“活水”。2022年,长沙在全国工商联万家民营企业评营商环境主要调查结论中排名第六位,居中西部第一,入选国家“一刻钟便民生活圈”试点地区,连续15年荣膺“最具幸福感城市”……

观潮君认为,褪去网红的“表象”,长沙这座城市还有更多的底色,凭借经济总量、人口规模、产业实力、幸福宜居,长沙形成更强大的城市吸引力。如今,在“强省会”战略的新征程中,长沙已经拥有了软硬实力兼具的基础设施,步履不停地走在长红之路,成为越来越多人的“诗与远方”。